数据报表
广告主后台的数据报表是你查看投放效果的地方。它按你选定的日期区间统计，默认是最近 7 天。
指标
在列选择器里挑选要看的列。默认列为展示次数、点击次数、点击率、平均点击成本、花费、转化次数、转化率、每次转化费用。
| 指标 | 含义 |
|---|---|
| 展示次数 / 点击次数 / 点击率 CTR | 广告被投放的次数、被点击的次数、点击量 ÷ 展示量 |
| 花费、平均点击成本、平均千次展示成本 | 你花掉的钱，以及平均每次点击 / 每千次展示的价格 |
| 转化次数、转化率、每次转化费用 | 由你的追踪器归因的转化、转化量 ÷ 点击量、每次转化的花费 |
| 转化价值、每次转化价值、ROAS | 追踪器上报的转化价值、单次转化价值、转化价值相对花费的倍数 |
| 独立用户（估算）、平均展示频次 | 估算的触达人数，以及每位用户平均看到几次 |
| 无效点击、无效点击率 | 被过滤为无效的点击及其占比 |
| 视频指标 | 视频开始播放、播放至 25 / 50 / 75 / 100% 的次数、完播率、跳过与播放错误 |
最该盯的是每千次展示成本。 它是跨计费模式的共同分母：无论你出的是 CPC、CPM 还是 CPA，它都告诉你这些流量折算到每千次展示到底花了多少钱；而且它直接决定你能不能赢下竞价。平均千次展示成本就是你已投放流量的这个数。
分维度与筛选
为表格的行选一个维度，再叠加最多四个细分把它进一步拆开：
- 时间——日、周、月、小时（UTC）、星期。默认按日。
- 推广计划、广告组、广告、素材——另有素材类型、计费方式。
- 版位——站点/应用、广告位、广告形式。
- 受众与设备——国家/地区、设备、操作系统、浏览器。在设置竞价调整之前值得先看一眼：先搞清楚移动端对你到底值多少钱，再决定要不要为它多出 20%。
此外：
- 筛选可以包含或排除指定取值，也能从任一行下钻。
- 指标条件只保留达到阈值的行，例如点击率高于 1%。
- 对比上一周期、去年同期或自定义区间。
- 导出当前视图为 CSV 或 Excel。
- 保存的报表记住你常用的配置。
单条计划的数据也在计划详情页上，那里单独绘制该计划的展示、点击与消费。
报表数据 ≠ 结算数据
这里的数字是准实时的估算值，会持续刷新。你的账户余额是另一套数字，按结算变动——涉及钱的时候，以结算为准。
报表消费与结算消费可能有小幅差异，属正常现象，无需手动对账。
结算与提现详细解释了这两套数字及其差异的来源。两者不一致时，以结算为准。