数据报表
广告主后台的数据报表是你查看投放效果的地方。它按你选定的日期区间统计，默认是最近 7 天。
指标
| 指标 | 含义 |
|---|---|
| 展示量 | 你的广告被投放的次数 |
| 点击量 | 被点击的次数 |
| 点击率 CTR | 点击量 ÷ 展示量 |
| 转化量 | 由你的追踪器归因的转化 |
| 消费 | 你花掉的钱 |
| eCPM | 每千次展示的成本——也正是竞价真正用来排序的那个值 |
最该盯的是 eCPM。 它是跨计费模式的共同分母：无论你出的是 CPC、CPM 还是 CPA，它都告诉你这些流量折算到每千次展示到底花了多少钱；而且它直接决定你能不能赢下竞价。
分维度看
- 按日期——每日走势，同时出图和出表。这是默认视角。
- 按设备——PC、移动、平板并排对比。在设置竞价调整之前值得先看一眼：先搞清楚移动端对你到底值多少钱，再决定要不要为它多出 20%。
单条计划的数据在计划详情页上，那里单独绘制该计划的展示、点击与消费。
报表数据 ≠ 结算数据
这里的数字是准实时的估算值，以分钟级的节奏从事件流刷新。你的账户余额是另一套数字，由每小时的结算流程从另一个数据源产出——涉及钱的时候，以结算为准。
报表里的消费会略微高于结算后的消费，因为被反作弊事后判定为无效的流量在这里被计入了，但永远不会真的扣钱。这个差值是预期之内、且会自行收敛的——它不是 bug，你也不需要手工去对账。
结算与提现详细解释了这两套数字及其差异的来源。两者不一致时，以结算为准。